《汽車行業抖音營銷實戰》（1天）——李明杰老師

 《汽車行業抖音營銷實戰訓練營》

培訓背景：
移動互聯網時代下，短視頻用戶規模超過7.6億，日人均使用時長達到96分鐘，用戶對短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業抓住短視頻流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時期，企業如何精準快速入局，建立壁壘，與用戶達成品效黏性。

培訓目標：
取勢：了解短視頻的生態構成、發展規律與底層邏輯
明道：把握企業入局短視頻領域的路徑規劃與核心壁壘
得法：掌握短視頻運營的各項關鍵策略與核心原則
優術：熟練運用短視頻運營的各項落地實施工具和方法

培訓形式：
結合當前短視頻和直播的生態、規律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結合的方式進行；
采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：
新媒體運營人員、短視頻運營人員、品牌宣傳人員、市場營銷人員

培訓時間：
一天

培訓大綱：
第一模塊：入局——抖音短視頻的生態與底層邏輯
1、 新媒體的底層發展規律與邏輯
2、 短視頻+直播的發展趨勢與紅利
3、 抖音短視頻平臺深度解析
4、 抖音短視頻平臺的入局設計
第二模塊：創作——抖音短視頻的運營策略與技巧
1、抖音短視頻運營底層規律與邏輯
2、抖音短視頻運營的五大坑
3、抖音矩陣與門店導流的設計
4、抖音賬號的系統規劃設計
5、如何進行抖音短視頻選題（雷區、原則、維度、思路）
6、好的短視頻的四個維度 情 趣 用 品
7、爆款短視頻的底層 事件 人性 觀點
8、爆款短視頻的公式模式
9、短視頻選題庫的建設
10、提高短視頻作品質量的四個維度
11、短視頻的標題、封面、BGM運用技巧
12、短視頻拍攝的構圖、運鏡、景別與視頻制作
第三模塊：直播——抖音短視頻的直播設計與技巧
1、抖音直播設計思路與單場設計
2、抖音直播的人貨場生態
3、直播選人的原則與策略
4、直播選品的設計與規劃
5、直播賣點的提煉設計與策略
6、直播流程規劃與設計
7、直播單品的腳本設計與呈現
8、直播的五種核心話術設計與呈現
9、直播預熱引流設計與策略
10、直播的復盤與迭代優化

@本課程內容模塊可以進行拆分，定制培訓
©本課程內容由李明杰獨立開發，擁有版權

李明杰

資深新媒體領域導師

互聯網化轉型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學和老年醫學學會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協會文化產業促進會 副主任

中國企業短視頻大賽 評委導師

研究領域一：

傳統企業互聯網化轉型與升級，互聯網時代傳統企業商業模式與頂層設計重構，互聯網化轉型升級的戰略布局與實施落地。

研究領域二：

移動互聯網時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業模式，私域流量與私域經營重構新用戶資本模式，企業如何進行全域新媒體戰略規劃和運營實施，達成品效合一的目標。

研究領域三：

超級IP系統的打造，企業家、創業者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業IP、產品/服務IP相互鏈接形成商業IP。

研究領域四：

文旅產業創新營銷與農村電子商務，文旅產業、項目與文化、文娛產業如何相融合，文旅產業、項目如何進行創新營銷，提升運營、服務、客群；農村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營： 《全域新媒體運營訓練營》、《短視頻品效合一訓練營》

《短視頻+直播達人訓練營》、《私域經營訓練營》

《超級IP系統打造訓練營》、《內訓師線上培訓提升訓練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統工作坊》

《短視頻品效運營系統工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》